Instagram, simplement : amener du trafic sans perdre le compte

Instagram est le réseau où la persona d’une créatrice est le plus visible, et celui où la bio est le plus lue. Cette leçon reste simple : un compte, trois formats, un rythme, les règles qui comptent, et trois chiffres.

Le compte

Un compte Instagram d’acquisition se juge sur quatre éléments, et ils doivent raconter la même chose que la fiche persona du début de ce module.

La photo de profil. Un visage, net, reconnaissable en petit. C’est la seule image que voit une personne qui hésite à suivre.

Le nom et l’identifiant. Le prénom de la persona, le même sur tous les réseaux. Un identifiant différent par plateforme fait perdre des gens à chaque passage.

La bio. Trois lignes au maximum : qui elle est, un sujet ouvert de la persona, et une invitation neutre à cliquer. Ce qu’on n’y met pas est plus important que ce qu’on y met, et la section suivante le détaille.

Le lien. Un seul, vers la destination choisie dans la leçon sur le tunnel : Telegram, ou une page de liens qui mène à Telegram. Jamais vers une plateforme de contenu pour adultes, pour la raison publiée plus bas.

Les formats

Trois formats, chacun avec une fonction.

Les reels courts font l’étape « vu ». Ils sont montrés à des personnes qui ne suivent pas le compte, donc ils portent l’acquisition. Un reel réussi tient sur un sujet ouvert de la persona, pas sur une accroche suggestive : ce genre d’accroche ne voyage pas et expose aux règles ci-dessous.

Les stories font l’étape « suivi » vers « cliqué ». Elles ne sont vues que par les abonnés, elles disparaissent, et elles acceptent un lien. C’est là que l’invitation à rejoindre Telegram se répète sans encombrer le profil.

Les carrousels installent la persona dans la durée. Ils restent sur le profil et donnent à une nouvelle visiteuse quelque chose à parcourir avant de décider de suivre.

Le rythme

La régularité bat l’intensité, et c’est encore plus vrai ici parce qu’un compte silencieux perd ses stories, donc son lien. Un rythme tenable ressemble à ceci : des reels plusieurs fois par semaine, des stories tous les jours, un carrousel de temps en temps. Le bon nombre est celui que vous tiendrez pendant trois mois, pas celui qui impressionne la première semaine. Les planificateurs présentés au module 8 servent exactement à tenir ce rythme.

Les règles publiées par Meta qui comptent

Instagram applique les Community Standards de Meta, les mêmes que Threads. Deux textes concernent ce métier, et il faut les lire tels qu’ils sont écrits.

La politique sur la sollicitation sexuelle interdit le contenu « qui demande, propose ou fournit des moyens de contact pour acquérir du matériel pornographique, ou qui contient des noms d’utilisateur ou des liens vers des sites pornographiques ». C’est la phrase qui gouverne la bio.

La politique sur la nudité adulte interdit notamment les images photoréalistes montrant des parties génitales visibles, « des anus visibles et/ou des gros plans de fesses visibles » et « des tétons féminins visibles », hors contexte d’allaitement ou de protestation. C’est la phrase qui gouverne les reels et les carrousels.

Un troisième texte est moins connu et tout aussi utile. Le centre d’aide d’Instagram publie une page sur les recommandations, qui liste des contenus autorisés sur la plateforme mais non éligibles aux recommandations, c’est-à-dire non montrés aux personnes qui ne suivent pas le compte. Elle cite notamment « des photos de personnes en vêtements transparents », « une quasi-nudité comme une nudité couverte par un calque numérique », « une photo zoomée sur les fesses de quelqu’un », et les contenus liés à des « produits et services pour adultes ». La même page indique qu’Instagram évite de recommander les comptes qui ont « récemment enfreint les règles de la communauté » ou qui partagent de façon répétée ce type de contenu dans les éléments de leur profil.

Instagram publie aussi, dans son blog officiel, un outil appelé Account Status, qui permet de « voir si votre contenu peut être éligible aux recommandations auprès des non-abonnés dans des endroits comme Explore, Reels et les recommandations du fil », et de demander un réexamen par le bouton « Request a Review ». Le centre d’aide précise que « l’éligibilité aux recommandations ne garantit pas que votre contenu sera recommandé ». C’est la seule information officielle sur ce que le milieu appelle un « shadowban », et elle se consulte dans les paramètres du compte.

Ce qu’il ne faut jamais mettre en bio

D’après les textes ci-dessus, la liste est courte et sans exception.

• Le nom d’une plateforme de contenu pour adultes, écrit, abrégé, déguisé par des symboles ou suggéré par un emoji.
• Un lien direct vers cette plateforme, même passé par un raccourcisseur.
• Un nom d’utilisateur sur cette plateforme.
• Une invitation explicite à acheter du contenu sexuel.

Ce qui reste possible : un prénom, un sujet, un ton, une invitation neutre à discuter ailleurs, et un lien vers une destination qui n’est pas un site de contenu pour adultes.

La destination du lien

Deux choix, déjà comparés dans la leçon sur le tunnel. Telegram vous donne une liste que vous contrôlez et une messagerie où vendre. Une page de liens ajoute une étape, mais permet de proposer plusieurs destinations et de mesurer les clics. Dans les deux cas, la destination n’est pas la plateforme de contenu, parce que la phrase de Meta sur les liens s’applique au lien affiché, pas seulement au contenu publié.

La mesure simple

Trois chiffres par compte et par semaine, dans le tableau décrit dans la leçon sur l’hygiène de compte.

Une seule étape fuit à la fois. Des vues sans abonnés, c’est le contenu. Des abonnés sans clics, c’est la bio. Des clics sans conversations, c’est la destination, et ce n’est plus un sujet Instagram.